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品牌經(jīng)歷

“喝名茶既顯品位又顯身價(jià)”，在各行各業(yè)日益注重品牌效益的今天，誰擁有響當(dāng)當(dāng)?shù)拿?，等于就占有市?chǎng)，贏得滾滾財(cái)源，這已成為行業(yè)共識(shí)。因而產(chǎn)武義名茶，創(chuàng)武義品牌，使茶葉成為我縣支柱產(chǎn)業(yè)的“興茶戰(zhàn)役”全面拉開了序幕。茶葉的品牌之路，曾喜憂參半?！拔潢?yáng)春雨”茶率先打開名茶市場(chǎng)大門后，一項(xiàng)項(xiàng)榮譽(yù)接踵而至，先后榮獲首屆“中茶杯”全國(guó)名茶評(píng)比一等獎(jiǎng)、全國(guó)農(nóng)業(yè)行業(yè)最高獎(jiǎng)——“中國(guó)名牌產(chǎn)品”等稱號(hào)。一時(shí)間，“武陽(yáng)春雨”茶成了市場(chǎng)寵兒，在山東、杭州等地屢屢賣出高價(jià)，讓種普通茶的茶農(nóng)羨慕不已。在“武陽(yáng)春雨”茶的帶動(dòng)下，我縣一下子出現(xiàn)了金山翠劍、郁清香、湯記高山茶等多個(gè)茶葉品牌。到2003年，全縣冒出了19個(gè)茶葉品牌。發(fā)展茶葉就要有品牌，但是品牌多了，在市場(chǎng)上茶葉就分散了競(jìng)爭(zhēng)力。更為嚴(yán)重的是，品牌企業(yè)之間各自為戰(zhàn)，重復(fù)建設(shè)，難免形成惡性競(jìng)爭(zhēng)。武義茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展遇到了品牌發(fā)展的瓶頸，茶業(yè)的產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)、品牌整合已刻不容緩。然而，怎樣實(shí)現(xiàn)茶葉品牌的突破呢？縣委、縣政府經(jīng)過反復(fù)調(diào)研，再三考慮，作出了整合茶葉品牌的決定：全縣名茶統(tǒng)一打“武陽(yáng)春雨”牌，讓更多企業(yè)共享這一優(yōu)勢(shì)資源，讓茶農(nóng)得更多實(shí)惠。一番精心籌劃后，“武陽(yáng)春雨”茶品牌整合行動(dòng)緊鑼密鼓地展開?！拔潢?yáng)春雨”品牌管理領(lǐng)導(dǎo)小組、武陽(yáng)春雨名茶協(xié)會(huì)相繼成立，全面開展了“武陽(yáng)春雨”茶的質(zhì)量監(jiān)管、技術(shù)推廣、產(chǎn)品宣傳、產(chǎn)銷協(xié)調(diào)等工作?？h內(nèi)７個(gè)主要茶葉企業(yè)紛紛加盟。“武陽(yáng)春雨”品牌聯(lián)盟實(shí)行了“四個(gè)統(tǒng)一”的管理模式，即統(tǒng)一品牌、統(tǒng)一包裝、統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)、統(tǒng)一監(jiān)管。2004年，縣農(nóng)業(yè)局對(duì)原縣級(jí)“武陽(yáng)春雨”地方標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行了重新修訂。新標(biāo)準(zhǔn)增加了春雨龍芽、春雨龍毫的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，并由金華市質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局發(fā)布了市級(jí)地方標(biāo)準(zhǔn)，使武陽(yáng)春雨茶標(biāo)準(zhǔn)實(shí)現(xiàn)了系列化，也為強(qiáng)化武陽(yáng)春雨茶的質(zhì)量監(jiān)管奠定了基礎(chǔ)。同時(shí)，制定了《武陽(yáng)春雨茶管理規(guī)則和質(zhì)量管理辦法》，規(guī)范各成員企業(yè)的生產(chǎn)銷售行為，形成企業(yè)自律、協(xié)會(huì)管理、行政監(jiān)督的質(zhì)量監(jiān)督管理體系。打造品牌離不開廣告宣傳。制定了科學(xué)的茶葉品牌廣告宣傳策劃方案?？h政府每年投入100萬元，用于廣告宣傳、參展茶博會(huì)等活動(dòng)?？h農(nóng)辦、縣農(nóng)業(yè)局及有關(guān)部門組織人員開展市場(chǎng)調(diào)研，做了大量工作。每次茶博會(huì)和名茶推薦會(huì)上，他們積極充當(dāng)“武陽(yáng)春雨”茶品牌宣傳員，熱情向外商、專家推薦“武陽(yáng)春雨”茶。每一次論證會(huì)、研討會(huì)，都有他們忙碌的身影。在商標(biāo)制定、包裝設(shè)計(jì)、質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)制定過程中，他們總是不厭其煩地反復(fù)論證，直至達(dá)到專家、學(xué)者認(rèn)可的標(biāo)準(zhǔn)。如今，在國(guó)家、省、市、縣級(jí)的主流媒體上，頻頻可見“武陽(yáng)春雨”茶的廣告。由政府埋單的品牌廣告，起了四兩撥千斤的作用，參與企業(yè)也紛紛加大廣告宣傳力度。成功整合“武陽(yáng)春雨”品牌后，便積極主動(dòng)地四處出擊。2004年，浙江省評(píng)選全省十大名茶，我縣及時(shí)將“武陽(yáng)春雨”茶送選，在與全省38個(gè)縣市近40個(gè)名茶品牌的激烈角逐中，“武陽(yáng)春雨”茶脫穎而出，榮登“浙江省十大名茶”之列。在中國(guó)濟(jì)南第三屆國(guó)際茶博覽會(huì)上，“武陽(yáng)春雨”獲得博覽會(huì)金獎(jiǎng)。在參加其他的展覽會(huì)中也先后拿到3個(gè)金獎(jiǎng)、3個(gè)銀獎(jiǎng)和6個(gè)優(yōu)質(zhì)獎(jiǎng)。品牌大了，銷路暢了。如今，“武陽(yáng)春雨”茶已在北京、上海、山東等各大中城市站穩(wěn)腳跟。一葉葉“武陽(yáng)春雨”茶，正在這些城市幽幽飄香。品牌大了，身價(jià)高了?！拔潢?yáng)春雨”茶品牌整合后，在嚴(yán)格的監(jiān)管下，茶葉品質(zhì)穩(wěn)步提升，茶葉的身價(jià)也水漲船高。品牌大了，茶農(nóng)樂了。每到春茶上市期間，我縣茶農(nóng)采摘的茶鮮葉成了“香餑餑”，茶農(nóng)剛采下山的茶鮮葉常常被搶購(gòu)。茶鮮葉的價(jià)格也從以前的每公斤60元漲到如今的140元，最高時(shí)還達(dá)到200多元。一個(gè)點(diǎn)子活了一個(gè)產(chǎn)業(yè)，一鍋茶樂了一方人。許多茶農(nóng)說，種茶收入越來越好，主要得益于政府走了茶葉品牌整合這著妙棋！如今，“武陽(yáng)春雨”已成為武義的一張名片，它正沿著品牌整合之路越做越強(qiáng)。