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新昌文化—新昌大佛龍井在九十年代初，全國各地面對茶產(chǎn)業(yè)的衰退，紛紛開發(fā)名茶，一時間浙江龍井遍地都是：不同產(chǎn)地的原料，千家萬戶的炒制，品質(zhì)良莠不齊，龍井市場一團渾水。新昌縣委縣府針對本縣迅速發(fā)展的名茶產(chǎn)業(yè)，及時組建名茶協(xié)會、名茶公司，在積極申報“中國名茶之鄉(xiāng)”的同時，推出“大佛龍井”這一名茶品牌?！按蠓瘕埦蓖ㄟ^國際茶文化節(jié)、國際茶博會等活動被人們所熟悉，各大新聞媒體的宣傳又使其推向全國，走向世界，成為龍井茶中銷量最大的著名品牌。以經(jīng)銷大佛龍井為主的浙東名茶市場，也因此而成為全國最大的龍井茶交易市場。體現(xiàn)了新昌文化中的茶文化的底蘊！

因為有了統(tǒng)一名稱，新昌大佛龍井茶的產(chǎn)量和銷量逐年遞增，銷售網(wǎng)絡不斷擴大，形成了以浙東名茶市場為中心，內(nèi)連17個產(chǎn)茶鄉(xiāng)鎮(zhèn)，外接全國各地200多家直銷窗口的營銷網(wǎng)絡。品牌名聲大了，銷量大了，隨之而來的假冒偽劣現(xiàn)象也不斷發(fā)生。為此，新昌縣政府及時成立了“大佛龍井品牌管理委員會”，下設了辦公室來負責縣內(nèi)外大佛龍井經(jīng)銷商的資格認證。到目前為止已有50多家經(jīng)銷商通過“大佛龍井品牌經(jīng)營資格”認證，被核準的經(jīng)銷商普遍反映“大佛龍井品牌經(jīng)營資格證書”有效地遏制了假冒偽劣大佛龍井現(xiàn)象，保護了大佛龍井的品牌聲譽，也使得新昌文化的茶文化更有文化色彩。

名牌產(chǎn)品必須要有規(guī)范的包裝。在創(chuàng)建“大佛龍井”品牌初期，大佛龍井茶的包裝也是雜亂無章，有“龍井”包裝，有“名茶”包裝等等。為了有效地避免一茶多名、品牌雜亂的散打現(xiàn)象，浙東名茶市場管理委員會辦公室及時組建“新昌縣名茶經(jīng)銷合作社”，統(tǒng)一注冊“天姥仙”商標，整合各商家的力量，并與現(xiàn)有注冊商標的公司和經(jīng)銷戶一起，對外統(tǒng)一推出“大佛龍井”品牌，對有商標的商家進行依法管理。合作社統(tǒng)一印發(fā)“大佛龍井”系列包裝，供廣大社員使用，并特意設立“大佛龍井”通用包裝開發(fā)部，提供包裝給無商標戶使用，合理地解決了大佛龍井大小經(jīng)銷戶的茶葉包裝問題，取得了較為理想的經(jīng)濟效益和社會效益。市場的競爭在于品牌競爭，而品牌的生命力在于它內(nèi)在的質(zhì)量，只有保持大佛龍井優(yōu)良的品質(zhì)，才能使大佛龍井的品牌在日趨激烈的市場競爭中立于不敗之地。為了保持、穩(wěn)定和提高大佛龍井的質(zhì)量，1998年新昌就實施了《大佛龍井茶》省級地方標準，1999年成立了縣名茶質(zhì)量監(jiān)督站。作為縣技術監(jiān)督局的分支機構的縣名茶質(zhì)量監(jiān)督站，經(jīng)常會同農(nóng)業(yè)局、工商局、市場管辦等有關部門，對全縣名茶生產(chǎn)、加工和銷售實行全程監(jiān)控，徹底銷毀染色茶等偽劣茶，取締以陳充新、以次充好等違法交易行為。另外，該縣名茶質(zhì)監(jiān)站還定時舉辦質(zhì)量管理常識培訓班，來增強管理者和經(jīng)營者的質(zhì)量意識；利用茶葉的展示展銷等活動，向廣大消費者宣傳優(yōu)質(zhì)大佛龍井的好處，讓更多的人認識大佛龍井，喜愛大佛龍井。到目前為止，尚無一家經(jīng)銷商因大佛龍井質(zhì)量問題而遭到投訴，浙東名茶市場也因規(guī)范的質(zhì)量管理而榮獲“紹興市商品質(zhì)量管理先進市場”、“省星級文明規(guī)范市場”等榮譽稱號。“龍井”之爭歷時多年，終于在2001年獲得國家原產(chǎn)地域保護。大佛龍井被劃在越州產(chǎn)區(qū)之內(nèi)，新昌大佛龍井由此又翻開了嶄新的一頁?？h政府相繼成立了“大佛龍井原產(chǎn)地保護管理委員會”，制訂了“大佛龍井原產(chǎn)地保護管理辦法”，今年春，新昌沃洲茶業(yè)有限公司、浙江省茶樹良種繁育示范場等兩家企業(yè)獲得國家龍井茶原產(chǎn)地域保護標識使用權；新昌縣名茶經(jīng)銷合作社、新昌縣名茶服務公司已通過越州產(chǎn)區(qū)審核，年內(nèi)有望獲得保護標識使用權。大佛龍井因此更加名正言順，銷售市場越來越大，消費者對大佛龍井的信任度也在不斷提高，初具實力的大佛龍井經(jīng)銷商紛紛進軍大中城市建立連鎖超市，銷售形勢一片大好。在實施國家龍井茶原產(chǎn)地域保護的大環(huán)境中，新昌縣名茶協(xié)會想茶農(nóng)所想，為更加有效地保護“大佛龍井”這一著名品牌，年初該縣又著手申報“大佛龍井”證明商標，經(jīng)國家工商總局實地審核，現(xiàn)已正式受理，年內(nèi)可望獲準。這又將為“大佛龍井”撐起一把有力的保護傘，茶農(nóng)、茶商和大佛龍井消費者的權益會受到更有效的保護。新昌文化大佛龍井文化，它的品牌創(chuàng)立和發(fā)展，不禁讓人深感創(chuàng)品牌之不易、打品牌之艱難、保護品牌之重要。在國家龍井茶原產(chǎn)地域保護和“大佛龍井”證明商標的保護下，穩(wěn)定和提高大佛龍井茶的質(zhì)量，進一步實施名茶品牌戰(zhàn)略，以優(yōu)質(zhì)創(chuàng)造品牌，以品牌贏得市場，從而以較大的市場份額去迎接新昌茶業(yè)更加輝煌的明天！